Suchmaschinenoptimierung als ein Instrument

Unternehmen, die an eine entsprechende Agentur für Online Marketing herantreten, sollte sich zu allen möglichen Maßnahmen beraten lassen. Auch ohne viel Erfahrung im online Bereich, wird man schnell feststellen, dass Suchmaschinenoptimierung nur eine Komponente sein sollte, um ein Unternehmen bzw. die Homepage oder den Online Shop umfassend am Markt zu positionieren.

Es macht vor allem Sinn sich mit Agenturen auseinanderzusetzen, die auch ein entsprechendes Portfolio an Dienstleistungen anbieten. Anbieter, die sich nur auf einen Kanal spezialisiert haben, sind sicherlich in ihrem Fachgebiet gut, jedoch können sich in der Regel keine umfassenden Konzepte in Sachen Online Marketing anbieten. Ein entscheidender Punkt fehlt bei diesen zumeist kleinen Agenturen.

Wichtig im Bereich Suchmaschinenoptimierung als auch im Online Marketing insgesamt sind die Referenzen einer Agentur. Die Referenzen sollten mir, als potentiellen Kunden in jedem Fall signalisieren, dass die Agentur in der Lage ist ein Konzept aufzusetzen und auch umzusetzen. Erzählen kann schließlich jeder viel zum Thema Suchmaschinenoptimierung sowie zu den zahlreichen anderen Themen des Online Marketings.

Suchmaschinenoptimierung ist auf jeden Fall, nicht wie einige „Experten“ verlauten lassen, nicht tot. Suchmaschinenoptimierung war und ist weiterhin ein wichtiges Instrument im Gesamtkonstrukt Online Marketing und sollte vor allem nicht unterschätzt werden. Hier ist noch eine Menge zu holen, wenn man eine gute Agentur für Online Marketing zum Partner hat.

Von Datenschützern werden immer mehr Anstrengungen unternommen, um das beliebte Tool Google Analytics in Deutschland als illegal einstufen zu lassen. Das nicht vorhandene Opt-Out bei Google Analytics und die Annahme dass die Ip-Adresse ein persönliches Datum sein soll, stützen diese Auffassung. Google verfügt zudem über so viele User-Daten, dass diese Daten ohne Probleme in Benutzerprofile verwandelt werden könnten, die Aufschluß über den gesamten Email-Verkehr und das Surfverhalten geben könnten.

Die fehlende Opt-Out-Möglichkeit für Google Analytics ist auf jeden Fall als kritisch anzusehen. Google ist der Meinung, dass jeder der nicht getrackt werden will einfach die Cookies ablehnen kann. Da viele Benutzer aber nicht so bewandert sind dass sie überhaupt verstehen was ein Cookie ist, zeigt dass Google sich nicht wirklich um den Benutzer kümmert. Für jedes Analytics-Tool sollte laut Meinung von Experten eine Opt-Out-Möglichkeit bestehen, auch wenn dieses Opt-Out wieder in einem Cookie gespeichert wird, bis dieser gelöscht wird.

Ein Artikel in der „Zeit“ beschreibt die Stimmungen die sich dorthin bewegen, dass Google Analytics wirklich illegal ist, zumindest nach deutschem Recht, und man bereits mögliche Sanktionen in Betracht zieht. Von Strafen bis zu 50.000€ ist die Rede, falls man das Einverständnis für die Datenerfassung beim Besucher nicht einholt.

Die Datenschützer sehen diese Diskussion um das umstrittene Google-Tool kritisch. Sie befürchten dass Google irgendwann tatsächlich Benutzerprofile aufbaut. Ihr Motto „Don’t be evil“ wäre damit hinfällig und der Zorn der Internetgemeinde könnte verherende Auswirkungen auf das Google-Geschäft haben. Eine Zusammenarbeit mit den Datenschützern und Google wäre wünschenswert um einen gemeinsamen Weg zu finden. Ansonsten könnte Google-Analytics , bei der Haltung die Google momentan einnimmt, tatsächlich verboten werden.

Es wäre ein enormer Verlust, würde das Lieblings-Tool zahlreicher Webagenturen verschwinden. Auch wenn noch viele andere Analyse-Tools existieren, die in der Qualität zum Teil noch detaillierter sind, fragt man sich warum nur Google-Analytics verboten werden soll.

Das erwünschte Resultat des Suchmaschinenmarketing ist die Abhebung in Ergebnislisten der Suchmaschinen sowie eine Verbesserung der Sichtbarkeit gegenüber anderen Ergebnissen. Dabei werden zahlreiche Optimierungsmaßnahmen ausgeschöpft um eine Website auf die vordersten Plätze bei den Suchmaschinenergebnissen erscheinen zu lassen. Die verbreiteste Methode ist das Keyword-Advertising, dass für bestimmte Suchbegriffe gegen Bezahlung eine Position auf der ersten Seite der Ergebnisse garantiert.  Diese bezahlten Suchtreffer bei den beliebtesten Suchmaschinen (Google, Yahoo, Bing) werden zusammengefasst in einem Werbeblock der sich von den übrigen, unbezahlten Suchergebnissen abhebt.

Neben der Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist das Suchmaschinenmarketing (SEM) ein oft benutztes Mittel um seine Internetpräsenz zu stärken und um Besucher ohne Umwege auf seine Website zu holen.