Google dominiert den Markt der Suchmaschinen weltweit und besonders deutlich in Europa. In einigen Ländern beträgt der Marktanteil 90 Prozent und Google hat somit keine Konkurrenz. Sollte man beim SEO andere Suchmaschinen somit vernachlässigen oder wird dadurch wertvolles Potenzial verschwendet?

Die Suchmaschinenoptimierung ist ein sehr kontroversiertes Thema. Google ist zwar mit Abstand die größte und wichtigste Suchmaschine, dafür ist aber dort auch die Konkurrenz der einzelnen Webseiten die größte. Andere Quellen locken zwar weniger Besucher an, dafür steigt aber der Platz innerhalb der Suchergebnisse.

Deutschland gehört zu den gebieten, in denen Google einen Marktanteil von mehr als 90 Prozent genießt. Dementsprechend sinnvoll erscheint eine Suchmaschinenoptimierung für Google, während andere Dienste vernachlässigt werden können. Den Marktvorteil verdankt die Suchmaschine unter anderem Portalen wie T-Online, WEB.DE und GMX, die ihre Suchergebnisse mithilfe von Google anzeigen. Den restlichen Markt teilen sich Dienste wie Bing, Yahoo! und andere Anbieter.

Warum sind Bing, Yahoo! und Co. so unbeliebt?

Viele SEOs sehen keine Vorteile, Webseiten für andere Suchmaschinen zu optimieren, da der Marktanteil zu klein ist. Dabei bietet die Bing Toolbox ähnliche Werkzeuge wie die Google Webmaster Tools. Die Bedienung unterscheidet sich natürlich und braucht etwas Einarbeitungszeit, jedoch lohnt sich der Aufwand. Die geringe Nutzerzahl der Suchmaschinen von Yahoo! und Bing wird dadurch ausgeglichen, dass die Erfolgsrate eines Suchtreffers höher ist, als bei Google.

Mit Blick auf die Zukunft lässt sich natürlich nicht sagen, wie sich der Markt entwickeln wird. Umso wichtiger ist es, dass eine Webseite für jede Suchmaschine optimiert ist, da der heute große Marktanteil von Google in absehbarer Zeit stark abnehmen könnte. Wer bereits heute eine Suchmaschinenoptimierung für Google und andere Dienste durchführt, wird auf lange Sicht erfolgreich sein.

Google-Nutzer weltweit

Während Google die Nummer eins Suchmaschine in Deutschland ist, sieht es in anderen Ländern ganz anders aus. In Großbritannien nutzen nur rund 80 Prozent die Suchmaschine von Google, in Italien rund 50 Prozent und in Russland und China sind es gerade Mal 20 Prozent. Dies verdeutlicht, dass das Monopol von Google nicht unbedingt standhalten muss und eine ausschließliche Suchmaschinenoptimierung für Google nicht sinnvoll ist.
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Von Datenschützern werden immer mehr Anstrengungen unternommen, um das beliebte Tool Google Analytics in Deutschland als illegal einstufen zu lassen. Das nicht vorhandene Opt-Out bei Google Analytics und die Annahme dass die Ip-Adresse ein persönliches Datum sein soll, stützen diese Auffassung. Google verfügt zudem über so viele User-Daten, dass diese Daten ohne Probleme in Benutzerprofile verwandelt werden könnten, die Aufschluß über den gesamten Email-Verkehr und das Surfverhalten geben könnten.

Die fehlende Opt-Out-Möglichkeit für Google Analytics ist auf jeden Fall als kritisch anzusehen. Google ist der Meinung, dass jeder der nicht getrackt werden will einfach die Cookies ablehnen kann. Da viele Benutzer aber nicht so bewandert sind dass sie überhaupt verstehen was ein Cookie ist, zeigt dass Google sich nicht wirklich um den Benutzer kümmert. Für jedes Analytics-Tool sollte laut Meinung von Experten eine Opt-Out-Möglichkeit bestehen, auch wenn dieses Opt-Out wieder in einem Cookie gespeichert wird, bis dieser gelöscht wird.

Ein Artikel in der „Zeit“ beschreibt die Stimmungen die sich dorthin bewegen, dass Google Analytics wirklich illegal ist, zumindest nach deutschem Recht, und man bereits mögliche Sanktionen in Betracht zieht. Von Strafen bis zu 50.000€ ist die Rede, falls man das Einverständnis für die Datenerfassung beim Besucher nicht einholt.

Die Datenschützer sehen diese Diskussion um das umstrittene Google-Tool kritisch. Sie befürchten dass Google irgendwann tatsächlich Benutzerprofile aufbaut. Ihr Motto „Don’t be evil“ wäre damit hinfällig und der Zorn der Internetgemeinde könnte verherende Auswirkungen auf das Google-Geschäft haben. Eine Zusammenarbeit mit den Datenschützern und Google wäre wünschenswert um einen gemeinsamen Weg zu finden. Ansonsten könnte Google-Analytics , bei der Haltung die Google momentan einnimmt, tatsächlich verboten werden.

Es wäre ein enormer Verlust, würde das Lieblings-Tool zahlreicher Webagenturen verschwinden. Auch wenn noch viele andere Analyse-Tools existieren, die in der Qualität zum Teil noch detaillierter sind, fragt man sich warum nur Google-Analytics verboten werden soll.