Doch für den Erfolg eines Onlineshops spielen Suchmaschinen eine entscheidende Rolle. Denn Internutzer durchforsten das Internet, indem sie Suchmaschinen mit Suchbegriffen füttern und deren Ergebnisse auswerten. Dabei liefert beispielsweise allein google.de zu simplen Gesuchen Millionen Treffer. Selbstredend wird kein Internutzer sämtliche Ergebnisse anklicken, sondern regelmäßig nur solche der ersten beiden Ergebnisseiten. Mit anderen Worten: Wer von potentiellen Kunden gefunden werden möchte, muss auf den vorderen Plätzen von Suchmaschinen landen, den so genannten Topplatzierungen.

Hier setzt die Suchmaschinenoptimierung an, kurz SEO. Sie ist streng genommen eine Marketingstrategie mit dem Ziel, die eigene Seite langfristig auf die vorderen Plätze von Suchmaschinen zu platzieren. Dafür werden in einem ersten Schritt die Sortieralgorithmen von Suchmaschinen nach Schlagwörtern analysiert, den so genannten Keys. Im einem zweiten Schritt wird versucht, möglichst viele solcher Schlagwörter in der richtigen Anzahl und Reihenfolge auf die jeweilige Online Shop-Seite unterzubringen. Bezweckt wird damit, für einschlägige Suchmaschinen-Gesuchen besonders treffend zu wirken, um so auf die Topplatzierungen zu landen. Zu beachten ist, dass sich die klassische Suchmaschinenoptimierung von der speziellen SEO für Online Shops in vieler Hinsicht unterscheidet, weshalb besondere Anforderungen an der Agentur zu stellen sind. Wer beispielsweise eine SEO Agentur Frankfurt sucht, sollte sich zunächst einen Überblick über deren Leistungen und einschlägigen Berufserfahrungen verschaffen.

Dabei darf nicht am falschen Ende gespart werden. Professionelle Suchmaschinenoptimierung ist langfristig angelegtes Geld. Den bei regelmäßiger Pflege der Online Shop-Seite ist der Erfolg, das Landen auf den Topplatzierungen, dauerhaft gewährleistet. Und jeder Besucher mehr auf der Seite ist ein potenzieller Kunde. Unterm Strich ist SEO damit wesentlich effektiver und vor allem auch effizienter als manch so teure Werbekampagne.

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Fazit:

Onpage-Optimierung ist im Gegenzug der Offpage-Optimierung die Einflussnahme des Webseitenbetreibers seine Webseite optimal in Internet zu platzieren und damit seine Suchergebnisse in den Suchmaschinen zu erhöhen. Ziel ist die beste Platzierung in der Suchmaschine zu erhalten.  Eine Möglichkeit dazu sich vorher Gedanken zu machen ist, was für Produkte mit welchen Zielpuplikum möchte ich erreichen. Seinen Text und die Bilder mit Untertitel dem Ziel unterzuordnen und einen optimalen Context herauszufinden.
Onpage-Optimierung ist ein Teil der Suchmaschinenoptimierung den man selbst in der Hand hat oder den man in professionelle Hände geben kann. Ziel ist die Beeinflussung der Suchmaschinen. Eine hohe Trefferquote zu bekommen und so viele Klicks über die Suchmaschinen zu erhalten.
Onpage-Optimierung hat den Vorteil, dass sie mit wenig Kapital betrieben werden kann.

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Google dominiert den Markt der Suchmaschinen weltweit und besonders deutlich in Europa. In einigen Ländern beträgt der Marktanteil 90 Prozent und Google hat somit keine Konkurrenz. Sollte man beim SEO andere Suchmaschinen somit vernachlässigen oder wird dadurch wertvolles Potenzial verschwendet?

Die Suchmaschinenoptimierung ist ein sehr kontroversiertes Thema. Google ist zwar mit Abstand die größte und wichtigste Suchmaschine, dafür ist aber dort auch die Konkurrenz der einzelnen Webseiten die größte. Andere Quellen locken zwar weniger Besucher an, dafür steigt aber der Platz innerhalb der Suchergebnisse.

Deutschland gehört zu den gebieten, in denen Google einen Marktanteil von mehr als 90 Prozent genießt. Dementsprechend sinnvoll erscheint eine Suchmaschinenoptimierung für Google, während andere Dienste vernachlässigt werden können. Den Marktvorteil verdankt die Suchmaschine unter anderem Portalen wie T-Online, WEB.DE und GMX, die ihre Suchergebnisse mithilfe von Google anzeigen. Den restlichen Markt teilen sich Dienste wie Bing, Yahoo! und andere Anbieter.

Warum sind Bing, Yahoo! und Co. so unbeliebt?

Viele SEOs sehen keine Vorteile, Webseiten für andere Suchmaschinen zu optimieren, da der Marktanteil zu klein ist. Dabei bietet die Bing Toolbox ähnliche Werkzeuge wie die Google Webmaster Tools. Die Bedienung unterscheidet sich natürlich und braucht etwas Einarbeitungszeit, jedoch lohnt sich der Aufwand. Die geringe Nutzerzahl der Suchmaschinen von Yahoo! und Bing wird dadurch ausgeglichen, dass die Erfolgsrate eines Suchtreffers höher ist, als bei Google.

Mit Blick auf die Zukunft lässt sich natürlich nicht sagen, wie sich der Markt entwickeln wird. Umso wichtiger ist es, dass eine Webseite für jede Suchmaschine optimiert ist, da der heute große Marktanteil von Google in absehbarer Zeit stark abnehmen könnte. Wer bereits heute eine Suchmaschinenoptimierung für Google und andere Dienste durchführt, wird auf lange Sicht erfolgreich sein.

Google-Nutzer weltweit

Während Google die Nummer eins Suchmaschine in Deutschland ist, sieht es in anderen Ländern ganz anders aus. In Großbritannien nutzen nur rund 80 Prozent die Suchmaschine von Google, in Italien rund 50 Prozent und in Russland und China sind es gerade Mal 20 Prozent. Dies verdeutlicht, dass das Monopol von Google nicht unbedingt standhalten muss und eine ausschließliche Suchmaschinenoptimierung für Google nicht sinnvoll ist.
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Ein gutes Beispiel für solche gegebenen Möglichkeiten sind die Social Medias. Foren, Blogs und andere Plattformen erfreuen sich einer steigenden Nachfrage und werden gerade von den jungen Erwachsenen stark genutzt. Die Communities sind sehr umfangreich und meist international ausgerichtet. So ist es auch kein Wunder, dass Unternehmen eigene Accounts anlegen und so direkt in Kontakt mit dem Zielpublikum treten. Wichtig ist nur hier, dass man auf die richtigen Plattformen setzt und sich auch hier ein Konzept überlegt, welches zum gewünschten Erfolg führen kann.

SEO Aktivitäten stehen also in einem engen Zusammenhang mit den neuen Medien im Internet. Klar ist auch, dass man oft auf den Webseiten gelistet sein muss, wenn man in den Suchmaschinen ganz oben erscheinen möchte. Auch als Privatperson sollte man versuchen die Medien wie Facebook und Foren für sich zu nutzen. Schon kleine Nachrichten und Beiträge können ausreichen um andere zu erreichen. Ob man nun Experten beauftragt, um beispielsweise im Rahmen der OnPage Optimierung eine professionelle Homepage aufzubauen oder die anfallenden Arbeiten selber übernimmt, sinnvoll sind diese Medien in jedem Fall und werden auch weiter ausgebaut werden. Wieso soll man also die normalen Medien nutzen, wenn es auch andere Wege und Möglichkeiten gibt die Informationen zu verbreiten?!

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Wozu aber braucht man dafür eine SEO Agentur? Die beste Internetseite mit dem ansprechendsten Design nützt reichlich wenig, wenn sie von den interessierten Usern nicht gefunden wird und so kein Besucher auf die Seite kommt. Dabei ist SEO eine komplizierte Angelegenheit, die viel Erfahrung und Expertenwissen erfordert. Falsche SEO Maßnahmen können sogar das Gegenteil bewirken und die Platzierung bei Google verschlechtern. Ebenso wie professionelles Webdesign, gehört auch die Suchmaschinenoptimierung in professionelle Hände, zum Beispiel in die der SEO Agentur München.

Das Internet ist voll von Angeboten und Seiten, die um die Aufmerksamkeit der User buhlen. Für jedes Produkt und jede Dienstleistung gibt es zahlreiche Anbieter, die alle im Wettbewerb stehen. Kaum ein User macht sich die Mühe auf Seite 3 oder höher der Suchergebnisse von Google oder Bing zu schauen, dafür ist die Zeit einfach zu kostbar. Haben Sie selbst schon einmal auf Seite 2 der Suchergebnisse geschaut, wenn Sie einen Autowerkstatt oder einen Steuerberater in München gesucht haben? Wohl kaum. Man kann die enorme Bedeutung von SEO-Maßnahmen gar nicht genug hervorheben.

Die SEO Agentur München berät ihre Kunden umfassend über Möglichkeiten und Grenzen der Suchmaschinenoptimierung, macht eine Ist-Analyse und setzt darauf aufbauend Maßnahmen zur Verbesserung der Platzierung bei Google, Bing und Co. professionell um. Welche Fehler durch falsches SEO gemacht werden können zeigt das prominente Beispiel der Weltmarke BMW, die aufgrund von Verstößen gegen die Google-Richtlinien und Suchmaschinen-Spammings im Jahr 2006 zeitweise aus dem Googleindex verbannt wurde. So war zeitweise die Seite bmw.de nicht mehr über Google zu finden. SEO gehört also in die Hände einer professionellen SEO Agentur München.

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Zuerst gilt es sich im näheren Umfeld umzuhören, ob denn nicht schon mal jemand Erfahrungen mit einer Agentur gemacht hat, hilft oft schon weiter. Dann kann man im Branchenverzeichnis oder im Internet Adressen von Agenturen finden. Hat man eine Agentur gefunden, gilt es Informationen über diese einzuholen. Wichtiger Punkt hierbei ist, hat die Agentur schon in dem betreffenden Geschäftsfeld gearbeitet? Haben sie Erfolge zu verzeichnen?  Das erste Treffen ist völlig kostenlos und unverbindlich, trotzdem muss man das Gefühl haben, ernst genommen zu werden.

Ist das erste Treffen gut gelaufen, sollte der Auftraggeber ein Briefing an die Agentur erstellen, welches die genauen Wünsche und Vorstellungen spiegeln soll, wie z. B. die genaue Auftragsbeschreibung, das gewünschte Ziel der Kampagne, welches Budget vorhanden ist und welche Zielgruppe soll die PR ansprechen. Die gute Werbeagentur reagiert jetzt mit einer Präsentation mit dem geplanten Konzept der Aktion.

War die Präsentation ein Erfolg versprechendes Unterfangen, kann jetzt zur Tat geschritten werden, denn die Agentur scheint die richtige zu sein. Wichtig ist es auch das man in der Agentur immer mit der gleichen Person zu tun hat, wechselnde Ansprechpartner kosten zu viel Zeit und eventuelle Absprachepannen. Ein noch wichtiger Punkt sollte noch abgesprochen werden, wie sieht es denn nach Beendigung der Kampagne aus? Kann man weiterhin mit der Hilfe und Betreuung der Agentur rechnen? Sind diese Punkte alle geklärt, steht einer erfolgreichen PR-Aktion nichts mehr im Wege. Weitere wichtige Infos zum Thema, kann man unter “Bigidea.de” erfahren.

Suchmaschinenoptimierung als ein Instrument

Unternehmen, die an eine entsprechende Agentur für Online Marketing herantreten, sollte sich zu allen möglichen Maßnahmen beraten lassen. Auch ohne viel Erfahrung im online Bereich, wird man schnell feststellen, dass Suchmaschinenoptimierung nur eine Komponente sein sollte, um ein Unternehmen bzw. die Homepage oder den Online Shop umfassend am Markt zu positionieren.

Es macht vor allem Sinn sich mit Agenturen auseinanderzusetzen, die auch ein entsprechendes Portfolio an Dienstleistungen anbieten. Anbieter, die sich nur auf einen Kanal spezialisiert haben, sind sicherlich in ihrem Fachgebiet gut, jedoch können sich in der Regel keine umfassenden Konzepte in Sachen Online Marketing anbieten. Ein entscheidender Punkt fehlt bei diesen zumeist kleinen Agenturen.

Wichtig im Bereich Suchmaschinenoptimierung als auch im Online Marketing insgesamt sind die Referenzen einer Agentur. Die Referenzen sollten mir, als potentiellen Kunden in jedem Fall signalisieren, dass die Agentur in der Lage ist ein Konzept aufzusetzen und auch umzusetzen. Erzählen kann schließlich jeder viel zum Thema Suchmaschinenoptimierung sowie zu den zahlreichen anderen Themen des Online Marketings.

Suchmaschinenoptimierung ist auf jeden Fall, nicht wie einige „Experten“ verlauten lassen, nicht tot. Suchmaschinenoptimierung war und ist weiterhin ein wichtiges Instrument im Gesamtkonstrukt Online Marketing und sollte vor allem nicht unterschätzt werden. Hier ist noch eine Menge zu holen, wenn man eine gute Agentur für Online Marketing zum Partner hat.

Spam

Als Webmaster muss man beim Thema Spam dafür Sorge tragen, dass Ihre Website nicht von Dritten mit sinnlosem Müll vollgepackt wird. Meistens ist dieses Problem durch Unwissenheit verursacht und nicht absichtlich, daher ist es auch leicht zu beheben und nach dem Entfernen sämtlichen spams wird die Seite nach einer Reinclusion Request wieder im alten Ranking geführt.

Duplicate Content

Ein weiteres Vergehen ist das Erstellen von Duplicate Content. Massenhaft identischer Content auf einer Seite steht bei Google auf der schwarzen Liste. Google ändert zwar regelmäßig seine Algorithmen für die Bestimmung des Rankings, trotzdem gibt es einige Methoden, wie zum Beispiel Duplicate Content, die immer wieder angewendet werden. Diese Methode führt zur Abstrafung durch Google. Die Domain bekommt zunächst einen oder zwei Warnschüsse bei denen die Seite für bis zu 3 Tage extrem in der Position abrutscht (PageRank-Strafe), dann aber wieder auf das ursprüngliche Niveau zurück springt. Wer dann nicht reagiert wird nach einiger Zeit mit einem Penalty abgestraft der dann dauerhaft wirkt. Tritt der Penalty ein, ist es bereits zu spät zu reagieren, die ursprüngliche Position im Ranking ist dann verloren.

Desweiteren kann Google eine Site für gewisse Keywords bzw. Keywordgruppen herabsetzen oder die komplette Seite zurückstufen.

Durch unlautere Suchmaschinen-Optimierung traf es sogar mal einen großen deutschen Fahrzeughersteller, der für 2 Tage aus dem Google Index genommen wurde. Dieser musste die strittigen Maßnahmen rückgängig machen um wieder in den Index aufgenommen zu werden. Diese Maßnahme nennt sich Delisting und ist die härteste Strafe.

Die einzige Möglichkeit nach einem Penalty ist ein Reinclusion Request bei Google, damit dieser zurückgenommen wird. Google stuft die Seite dann aber erst einmal schlechter ein als vorher.

Von Datenschützern werden immer mehr Anstrengungen unternommen, um das beliebte Tool Google Analytics in Deutschland als illegal einstufen zu lassen. Das nicht vorhandene Opt-Out bei Google Analytics und die Annahme dass die Ip-Adresse ein persönliches Datum sein soll, stützen diese Auffassung. Google verfügt zudem über so viele User-Daten, dass diese Daten ohne Probleme in Benutzerprofile verwandelt werden könnten, die Aufschluß über den gesamten Email-Verkehr und das Surfverhalten geben könnten.

Die fehlende Opt-Out-Möglichkeit für Google Analytics ist auf jeden Fall als kritisch anzusehen. Google ist der Meinung, dass jeder der nicht getrackt werden will einfach die Cookies ablehnen kann. Da viele Benutzer aber nicht so bewandert sind dass sie überhaupt verstehen was ein Cookie ist, zeigt dass Google sich nicht wirklich um den Benutzer kümmert. Für jedes Analytics-Tool sollte laut Meinung von Experten eine Opt-Out-Möglichkeit bestehen, auch wenn dieses Opt-Out wieder in einem Cookie gespeichert wird, bis dieser gelöscht wird.

Ein Artikel in der „Zeit“ beschreibt die Stimmungen die sich dorthin bewegen, dass Google Analytics wirklich illegal ist, zumindest nach deutschem Recht, und man bereits mögliche Sanktionen in Betracht zieht. Von Strafen bis zu 50.000€ ist die Rede, falls man das Einverständnis für die Datenerfassung beim Besucher nicht einholt.

Die Datenschützer sehen diese Diskussion um das umstrittene Google-Tool kritisch. Sie befürchten dass Google irgendwann tatsächlich Benutzerprofile aufbaut. Ihr Motto „Don’t be evil“ wäre damit hinfällig und der Zorn der Internetgemeinde könnte verherende Auswirkungen auf das Google-Geschäft haben. Eine Zusammenarbeit mit den Datenschützern und Google wäre wünschenswert um einen gemeinsamen Weg zu finden. Ansonsten könnte Google-Analytics , bei der Haltung die Google momentan einnimmt, tatsächlich verboten werden.

Es wäre ein enormer Verlust, würde das Lieblings-Tool zahlreicher Webagenturen verschwinden. Auch wenn noch viele andere Analyse-Tools existieren, die in der Qualität zum Teil noch detaillierter sind, fragt man sich warum nur Google-Analytics verboten werden soll.