Wer sich mit Suchmaschinenoptimierung in der Praxis beschäftigt sollte seine Grenzen genau kennen, um eine Abstrafung durch Google zu vermeiden. Um einem Penalty zu entgehen sollte man zwei Dinge auf einer Seite auf jeden Fall vermeiden: Spam und Duplicate Content.

Spam

Als Webmaster muss man beim Thema Spam dafür Sorge tragen, dass Ihre Website nicht von Dritten mit sinnlosem Müll vollgepackt wird. Meistens ist dieses Problem durch Unwissenheit verursacht und nicht absichtlich, daher ist es auch leicht zu beheben und nach dem Entfernen sämtlichen spams wird die Seite nach einer Reinclusion Request wieder im alten Ranking geführt.

Duplicate Content

Ein weiteres Vergehen ist das Erstellen von Duplicate Content. Massenhaft identischer Content auf einer Seite steht bei Google auf der schwarzen Liste. Google ändert zwar regelmäßig seine Algorithmen für die Bestimmung des Rankings, trotzdem gibt es einige Methoden, wie zum Beispiel Duplicate Content, die immer wieder angewendet werden. Diese Methode führt zur Abstrafung durch Google. Die Domain bekommt zunächst einen oder zwei Warnschüsse bei denen die Seite für bis zu 3 Tage extrem in der Position abrutscht (PageRank-Strafe), dann aber wieder auf das ursprüngliche Niveau zurück springt. Wer dann nicht reagiert wird nach einiger Zeit mit einem Penalty abgestraft der dann dauerhaft wirkt. Tritt der Penalty ein, ist es bereits zu spät zu reagieren, die ursprüngliche Position im Ranking ist dann verloren.

Desweiteren kann Google eine Site für gewisse Keywords bzw. Keywordgruppen herabsetzen oder die komplette Seite zurückstufen.

Durch unlautere Suchmaschinen-Optimierung traf es sogar mal einen großen deutschen Fahrzeughersteller, der für 2 Tage aus dem Google Index genommen wurde. Dieser musste die strittigen Maßnahmen rückgängig machen um wieder in den Index aufgenommen zu werden. Diese Maßnahme nennt sich Delisting und ist die härteste Strafe.

Die einzige Möglichkeit nach einem Penalty ist ein Reinclusion Request bei Google, damit dieser zurückgenommen wird. Google stuft die Seite dann aber erst einmal schlechter ein als vorher.