Von Datenschützern werden immer mehr Anstrengungen unternommen, um das beliebte Tool Google Analytics in Deutschland als illegal einstufen zu lassen. Das nicht vorhandene Opt-Out bei Google Analytics und die Annahme dass die Ip-Adresse ein persönliches Datum sein soll, stützen diese Auffassung. Google verfügt zudem über so viele User-Daten, dass diese Daten ohne Probleme in Benutzerprofile verwandelt werden könnten, die Aufschluß über den gesamten Email-Verkehr und das Surfverhalten geben könnten.

Die fehlende Opt-Out-Möglichkeit für Google Analytics ist auf jeden Fall als kritisch anzusehen. Google ist der Meinung, dass jeder der nicht getrackt werden will einfach die Cookies ablehnen kann. Da viele Benutzer aber nicht so bewandert sind dass sie überhaupt verstehen was ein Cookie ist, zeigt dass Google sich nicht wirklich um den Benutzer kümmert. Für jedes Analytics-Tool sollte laut Meinung von Experten eine Opt-Out-Möglichkeit bestehen, auch wenn dieses Opt-Out wieder in einem Cookie gespeichert wird, bis dieser gelöscht wird.

Ein Artikel in der „Zeit“ beschreibt die Stimmungen die sich dorthin bewegen, dass Google Analytics wirklich illegal ist, zumindest nach deutschem Recht, und man bereits mögliche Sanktionen in Betracht zieht. Von Strafen bis zu 50.000€ ist die Rede, falls man das Einverständnis für die Datenerfassung beim Besucher nicht einholt.

Die Datenschützer sehen diese Diskussion um das umstrittene Google-Tool kritisch. Sie befürchten dass Google irgendwann tatsächlich Benutzerprofile aufbaut. Ihr Motto „Don’t be evil“ wäre damit hinfällig und der Zorn der Internetgemeinde könnte verherende Auswirkungen auf das Google-Geschäft haben. Eine Zusammenarbeit mit den Datenschützern und Google wäre wünschenswert um einen gemeinsamen Weg zu finden. Ansonsten könnte Google-Analytics , bei der Haltung die Google momentan einnimmt, tatsächlich verboten werden.

Es wäre ein enormer Verlust, würde das Lieblings-Tool zahlreicher Webagenturen verschwinden. Auch wenn noch viele andere Analyse-Tools existieren, die in der Qualität zum Teil noch detaillierter sind, fragt man sich warum nur Google-Analytics verboten werden soll.